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美图2021TMA移动营销大奖再创佳绩深耕交互体验激发品牌场景化营

2022-05-09 16:30   编辑:admin   人气: 次   评论(

  11月26日,2021年TMA移动营销盛典在广州举办,有来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、高校学者等不同领域的1000+营销精英共聚一堂。今夏与美图重磅IP“夏日出游季”完美联动的国货品牌刺柠吉,斩获年度最具移动营销创新力品牌奖。同时,美图与卡姿兰合作的《卡姿兰敦煌系列,「敦煌妆」跨界出圈》也喜提铜奖。

  TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards),是聚焦移动营销产业链的专业奖项,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过多年发展,已成为中国移动营销行业最具影响力的奖项。

  今夏,刺柠吉敏锐地捕捉到了消费者“夏天+晒照片=快乐”的行为特点,配合产品卖点,携手美图抓住夏日节点契机和美图夏日流量红利,搭载美图S级IP项目“夏日出游季”合力打造【夏日发光秀场】,用【网红饮品】+【网红玩法】为TA们记录夏天的N种快乐,有超过千万用户使用刺柠吉“美图配方”并为品牌热情打call!

  通过美图大数据洞察发现,秀自拍、晒Plog、晒出游、秀恩爱是年轻用户夏日P图&晒照的最TOP场景,这与刺柠吉的产品饮用场景不谋而合。为此,美图秀秀为刺柠吉定制多款主题“美图配方”,一举聚集多个场景的配方互动,通过多种风格的精细化高定设计,既满足了用户夏日修图的广泛需求,可玩性高;又实现了与刺柠吉高维C卖点的巧妙融合,成功拉近与用户的沟通距离,提升用户对产品饮用场景的感知及品牌好感度。

  在高颜值“美图配方”的加持下,用户自发将生成的图片分享到多平台,这个夏日,刺柠吉真正进入年轻用户的生活。

  此外,刺柠吉还联合美图美学颜究榜,发起大牌宠粉日活动,在美图美学颜究榜首页进行霸屏宠粉。通过频道页弹窗和联动banner可跳转至大牌宠粉日页面,通过【视频答题-配方互动-福利领券】多维刺激消费意愿。实现总曝光量超775万+,品牌主页阅读量60万+,品牌涨粉量4.6万+。

  同时,刺柠吉还搭载美图S级主题IP项目“夏日出游季”,在活动专区、平台专题页、活动H5、话题页中C位植入。为品牌打造了全方位无死角的引流曝光资源,多点位触达用户。最终,推广资源总曝光量超7.8亿。

  本次活动不仅在线上收获火热关注,线下美图也为刺柠吉开发了线下拍照打卡的潮拍互动机,让TA生成夏日大片,高光一夏。同时,推出互动感十足的H5玩法,不仅响应了线下消费者的拍照晒图热情,也成功助力品牌实现影响力扩散&小程序引流。

  本次刺柠吉夏日营销传播精准洞察年轻人行为特点,运用美图全链路体验式玩法【曝光-互动-社交-宠粉】,成功抢占夏日超级流量。其中,配方专区聚集多个场景的配方互动,全方位渗透用户夏日生活,为品牌完成饮用场景教育、产品卖点渗透起到了至关重要的作用。

  以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为灵感来源,卡姿兰推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆,并携手品牌代言人佟丽娅为其造势。卡姿兰聚焦跨界营销新阵地美图,打造在线虚拟试妆体验,成功掀起全民晒#卡姿兰敦煌妆#热潮。

  结合卡姿兰敦煌彩妆新品,定制“敦煌红妆”“璎珞金妆”“变幻粉妆”3款妆容AR,为用户打造虚拟试妆体验,一键感受新品绝美姿色。通过洞窟场景与敦煌妆的结合,让用户感受妆容的同时身临其境体验敦煌IP魅力,有效延伸了IP合作的价值,成功将品牌与敦煌进行强捆绑。最终AR总曝光超3491万,点击量超249万。

  整合动态开屏、首页背景板、热门信息流、搜索icon等优质资源位,给用户带来第一视觉的冲击力。硬广总曝光超6420万,总点击超117万。值得一提的是,在明星效应、高颜值、平台国风氛围的加持下,动态开屏CTR超3倍完成,较美图以往美妆类开屏平均CTR高出28%。

  未来,美图公司将继续以“美”为内核、以影像技术链接品牌和用户,在不断为用户带来更加个性化影像体验的同时,带动互动场景化玩法升级,为品牌提供营销新增量。

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